Жарнама - бұл жаңа тұтынушылар іздеудің ең тиімді әдістері және ең маңызды маркетингтік әдіс. Радиодағы немесе теледидардағы жарнама әлеуетті клиенттердің назарын аударып, оларды тауармен қысқа мерзімде таныстырып, оларды сатып алуға ынталандыруы керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Техникалық тапсырманы нақты тұжырымдап, түсініксіз тілектерді бейнеге қойылатын талаптардың құрылымдық тізіміне айналдырыңыз, нәтижесінде нәтиже шығады.
2-қадам
Жарнамалық өнімнің иесі болып табылатын компания туралы барлық ақпаратты жазыңыз. Компания мен өнімге қатысты барлық нәрселерді тізімдеңіз: атауы, бірегей ерекшеліктері, брендтері, координаттары, жеңілдіктері, баға деңгейлері және т.б. Осы нысандар тізімінен қандай да бір түрде бейнеде не туралы айтылатынын, яғни мақсатты аудиторияның назарын аудару керек нәрсені таңдаңыз. Егер мұндай нысандар тым көп болса, ең жоғары басымдылықтың бірін немесе екеуін таңдаңыз. Аудиторлық қабылдау визуалды қабылдау сияқты дамымаған. Сонымен қатар, уақыттың тығыздығына байланысты бейнеге ақпарат жүктелмеуі керек.
3-қадам
Алғашқы қадамда таңдалған объектіні жарнамалау арқылы қандай тапсырманы орындау керектігін анықтаңыз. Тапсырма төртеудің бірі болуы мүмкін. Позициялау (объектіні белгілі, түсінікті етіңіз, тыңдаушының объектіні бағалауын қалыптастырыңыз, оған назар аударыңыз немесе клиент объектіні есте сақтаңыз). Бәсекелестерден алшақтау (клиенттердің назарын бәсекелес объектіден сіздікіне аудару немесе оны басқалардан ажырату үшін). Кескін жасау (бар бейнені растау, жақсарту немесе клиенттерге жаңа позитивті ассоциациялар беру). Қарсы жарнама (тапсырыс берушілердің объект туралы теріс пікірін түзету үшін).
4-қадам
Радио тыңдаушылар немесе көрермендер бейнені тыңдағаннан немесе көргеннен кейін не істеуі немесе ойлауы керек екенін және объект туралы достарына не айтуы керектігін айтыңыз. Мақсатты аудиторияны таңдаңыз, яғни тыңдаушылардың немесе көрермендердің және олардың таныстарының қай шеңберге жататындығын анықтаңыз.
5-қадам
Клиенттерден іздейтін әрекетке байланысты қандай стереотип туралы ойланыңыз. Мысалы, клиенттің демалуын қаласаңыз, серфингтің дыбысы орынды болар еді. Сценарийде осы стереотиппен ойнаңыз.
6-қадам
Аудиоклипке немесе бейнеге арналған құралдарды алыңыз: дыбыстар, музыка, дауыстар - және жарнамалық мәтін жазыңыз.
