Жалпы осы бизнестің қажеттіліктерін анықтау үшін жарнама науқанының тиімділігін бағалау қажет. Сонымен қатар, бұл кәсіпорынға өзінің стратегиялық мақсаттарына жетуге көмектесетін бастамалар ашылады.
Нұсқаулық
1-қадам
Негізгі міндеттерді, мақсаттарды, нақты жарнамалық ақпаратты пайдаланушылардың ең көп қызығушылық танытатын шеңберін, компанияның тиімділігін бағалаудың барлық қажетті міндеттерін шешудің әдістері мен тәсілдерін белгілеңіз.
2-қадам
Қарастырылып отырған кезең ішінде жарнама компаниясының мүлкіндегі өзгерістер көлемін, сондай-ақ осындай активтерді қалыптастыру көздерінің болуын анықтаңыз. Содан кейін барлық өзгерістердің себептерін анықтаңыз.
3-қадам
Жарнамалық ұйым қызметіндегі іргелі көрсеткіштерді талдаңыз, мысалы: мінсіз сатудан түскен пайда, сатылған қызметтер көлемі, тарату шығындары және өзіндік құн. Бұл көрсеткіштер компанияның ағымдағы кезең балансында көрсетілуі керек.
4-қадам
Ұйымның кредиторлық және дебиторлық қарыздарының болуын бағалау Осы мақсаттар үшін осы қарыздар мөлшерінің мәндерін салыстырып, содан кейін олардың өсу мөлшерін есептеу қажет.
5-қадам
Жарнамалық фирманың меншікті капиталы жағдайын талдаңыз. Өз кезегінде, бұл үшін өз қаражатыңыздың келесі элементтерін анықтаңыз, содан кейін салыстырыңыз: қосымша, жарғылық және резервтік капитал, мақсатты түсімдердің мөлшері, әлеуметтік жүйенің қоры. Бағалаудың мәндерін компанияның есепті кезеңдегі балансынан алуға болады. Компанияның меншікті капиталы мөлшерінің жүйесін бағалау нәтижесінде жарнамалық ұйым өзінің өндірістік қызметіне жұмсаған меншікті қаражатының мөлшері туралы қорытынды жасауға болады.
6-қадам
Компанияның ағымдағы кезеңдегі өндірістік көрсеткіштерін бағалау. Ол үшін жарнама компаниясының рентабельділігі көрсеткішінің мәнін есептеу керек. Бұл коэффициент қызметтерді сатудан түскен пайда ақшалай шығындардың бір бірлігіне қаншалықты түсетіндігін көрсете алады. Өз кезегінде, компанияның рентабельділігі көлемі сатудан түскен пайда мен сатылған қызметтің өзіндік құнына қатынасы түрінде есептеледі.
7-қадам
Жарнамалық фирманың қазіргі жағдайына әсер еткен себептерді анықтаңыз. Содан кейін қарастырылып отырған ұйымның өндірістік қызметінің тиімділігін арттыра алатын резервтерді жұмылдыру үшін қажетті басқару шешімдерін анықтаңыз және негіздеңіз.
