Бүгінде Ресейдегі жарнамалық көшірменің көпшілігінде не болады? Қисынсыздық ауруы. Ол бүгін тек копирайтингті ғана емес, баспасөз, үкімет, әсіресе Мемлекеттік Дума тілін таң қалдырды.
Бүгін жан-жақтан төгіліп жатқан тонналаған ауызша қоқыс - бұл презентация логикасының диаграммасындағы қажет емес нүктелік сызық. Презентация дәлдігі мен сұлулығының ең жоғары ғылымы - риторика ежелгі гректер мен римдіктерді білген, ал кемелдікке жеткізген - ағылшындар.
Жарнаманың көптеген факторлары брендтің хабардар болуымен, жарнамалық орта, ерекше маркетингтік қулық, стиль жаңалығы және басқа да көптеген жағдайлармен анықталады. Автокөлікті немесе яхтаны жарнамалау кезінде біз адвокаттың немесе шаштараздың қызметін ұсынудан гөрі, мүлдем басқа маркетингтік қадамдар мен жарнамалық шешімдерді қолданамыз. Әрбір өнім, қызмет маркетинг тұрғысынан әр түрлі тәсілдерді қажет етеді: жарнамалық мәтіннің міндеттерінің бірі әлеуетті тұтынушының назарын ерекшеліктеріне, артықшылықтары мен назарына аудара отырып, өнімнің (қызметтің) барлық сипаттамаларын толық ашу болып табылады. сатып алудың артықшылықтары. Сондықтан әр түрлі жағдайда әр түрлі тілдік техникалар қажет болады. Бір жағдайда жұмыс істейтін нәрсе екінші жағдайда жұмыс істемейді. Жарнамада әмбебап тіл жоқ. Бұл тауарлардың (қызметтердің) жіктелуіне ғана емес, сонымен қатар әр қоғамның мәдениетінің сипаттамаларына қатысты. Табысты жарнамалық жоба, мысалы, Жапонияда славян мәдениеттерінде әртүрлі ұлттардың психикалық ортасының айырмашылығына байланысты жұмыс істемейді, дегенмен жарнамада әрдайым күтпеген ерекшеліктер болады.
Жарнамалық гуру Огилви ұлы: «Егер сіз адамдарды бірдеңе сатып алуға немесе бірдеңе істеуге көндіргіңіз келсе, онда сіз олардың тілінде сөйлеуіңіз керек, олардың тілінде ойлаңыз - олар күнделікті ойлайтын және сөйлейтін тілде».
Пресс-релизде, тендерлік ұсыныста немесе инновациялық дамудың жарнамасында жарнамалық мәтіннің әртүрлі бөліктері қоғамның қарама-қарсы топтарына бағытталған.
Жарнамалық мәтіннің мұндай бөліктерін сәл өзгеше тілде жазу керек. Мұны істеу үшін сізге белгілі бір стилистикалық құлақ керек.
В. Набоковтың стилін Ф. Достоевскийдің немесе Л. Толстойдың көркем шығармасынан ажырата аласыз ба?
Кітап оқитын кез-келген адам оны жеңілдетеді, өйткені жазушы бір стильмен жаза отырып, оны жетілдіре отырып, ұстана алады (және біреу стиль жасай алады - барлық шығармашылықтың мәні).
Нағыз копирайтер бұған қол жеткізе алмайды. Ол барлық техниканы меңгеруі, бизнесменнің, үй шаруасындағы әйелдің, ғалымның, заңгердің, шаруаның және т.с.с. тілінде әр түрлі мәтіндер құра білуі керек, қажет болған жағдайда олардың тілін бір жарнамалық мәтінге үйлесімді түрде жаза білуі керек.
Мақсатты аудитория әр түрлі категориялардан, топтардан, әр түрлі әлеуметтік ортадан тұруы мүмкін.
Мұндай жарнамалық мәтінді құру кезінде копирайтердің міндеті - барлық стилистикалық құралдарды біртұтас етіп орналастыру, олар осы санаттағы адамдар үшін бірдей жақсы жұмыс істеуі керек.
