Копирайтердің презентация логикасы - жарнамалық мәтінде жасалған маркетингтік ойлау, оның міндеті максималды ақпаратты минимумға дейін жеткізу.
Анықтамалардан кейін (олардың айырмашылықтары) - «жарнама тілі» және «жарнама мәтіні» - келесі маңызды кезең - бұл копирайтердің ұсыну логикасы. Жарнама мәтіні философияны қажет етпейді - осылайша сіз осы логиканың негізгі мәнін анықтай аласыз. Бұл мәтін ең қысқа және шешудің қарапайым жолын сипаттайтын математикалық формула сияқты дәл болуы керек.
Неліктен авторлар мәтін жазады? Хабарды оқырманға жеткізу. Біз бұл жерде мәтіннің эмоционалды, көркем, эстетикалық немесе басқа артықшылықтары туралы айтпаймыз, оның негізгі негізі - ойлау, ақпарат, білім. Әр мәтіннің өзіне тән ерекше міндеттері бар: заңды мәтін тексеріліп, лингвистикалық клишелерге киініп, терминдер мен белгілі бір ұғымдарға қанықтырылады; техникалық мәтін сипаттамалық сипатта болады, формулалар, графиктер, құрғақ фактілер болады; көркем - тіл палитрасының барлық алуан түрлілігін қамту. Осы нұсқалардың әрқайсысы белгілі бір тілдік техниканы қолдана отырып, белгілі бір қызмет атқарады. Жақсы жазылған жарнама мәтінінің тілі бір тапсырмаға - сатуға бағынады.
Жарнама стиліндегі ақпарат оны сатушы ететін экономикалық қабыққа қосылуы керек, мұнда оның эстетикалық мәні ешқандай рөл атқармайды. Жарнамалық мәтіндегі әрбір сөз құрылымды және материалды қисынды мағынасын жоғалтпастан қысу үшін мүмкіндігінше тексерілуі керек.
Жарнаманың көшірмесін қолдайтын үш негізгі қағида бар:
- Ештеңе оқуға қызықпайтын әлеуетті тұтынушының назары (айдар).
- Кіріспе сөздердің, арнайы кейіпкерлердің, графиканың, қаріптердің және осыған ұқсас құралдардың мәтіндік безендірілуімен, тақырыпшаларымен, тақырыпшаларымен шешілетін жаңа ақпаратты (өнім, қызмет, ұсыныс туралы) оқуға деген қызығушылық алуға ұмтылыс.
- Нәтижесі - сатылым. Жарнамалық мәтін әрдайым соңына дейін оқылуы керек.
Яғни, копирайтердің міндеті - сізді бірден қызықтыратын, аяғына дейін оқылатын және сатып алуға (өнім немесе қызмет) ниет білдіретін мәтін құру. Сатылым сәті мәтіннің кез-келген жерінде болуы мүмкін, бұл презентацияның күші мен копирайтердің талантына байланысты, бірақ идеалды жарнамалық мәтіндер жоқ екенін есте ұстаған жөн.
Жарнама әрқашан адамның санасында шақырылмаған қонақ болып табылады, ал қазіргі әлемдегі ақпарат ағыны - бұл шексіз элемент, оның көлемі шексіз өсіп келеді. Бұқаралық ақпарат құралдары мен интернеттің жедел дамуымен әлем ақпараттандырылуда, мұнда жарнама мәтінінің нақты формуласын оқшаулау қиындай түседі.
