Жарнамалық науқан ұйым алдында қойылған барлық мақсаттарға қол жеткізуге мүмкіндік беру үшін оны дұрыс ұйымдастыру қажет. Идеалды тепе-теңдік жарнамалық хабарламаның әсер ету тиімділігі мен сіз кездесетін шығындар арасында болады.
Нұсқаулық
1-қадам
Жалпыға қандай негізгі хабар жеткізгіңіз келетінін анықтаңыз. Бұл хабарлама сіздің мақсатты аудиторияңызға қатысты болуы керек, яғни. сіздің өніміңіз немесе қызметіңізге арналған адамдар тобы. Сіздің жарнамаңызды көргеннен немесе тыңдағаннан кейін адам сіздің одан не қалайтыныңызды және оған не үшін қажет екенін түсінуі керек.
2-қадам
Мақсатты аудиторияңызды талдап, олардың қай медианы жиі қолданатынын анықтаңыз. Байланыстың ең тиімді арналарын анықтағаннан кейін нақты және әлеуетті клиенттердің қандай медианы жиі көретінін, тыңдайтынын немесе оқитынын анықтаңыз. Жарнама науқанын жасау кезінде сіздің назарыңыз оларға аударылуы керек.
3-қадам
Бюджетті әртүрлі байланыс арналары бойынша бөле отырып, жарнамалық хабарламаңызды орналастырудың бірнеше нұсқаларын қарастырыңыз. Мәселен, мысалы, бір модель мақсатты аудиторияның толық жетістігіне бағытталуы мүмкін. Екіншісі бюджеттік нұсқаны іздеуге негізделуі мүмкін. Үшіншісі жарнамаланатын тауардың немесе қызметтің ерекшеліктерін ескереді және т.б.
4-қадам
Ұсынылған тұжырымдамалардың әрқайсысының бюджетін және тиімділігін есептеңіз. Енді жарнамалық науқанның құны да, тиімділігі де нәтиже ретінде алынған ЖҰӨ санымен есептеледі, олар жарнамалық хабарлама рейтингтерінің қосындысы болып табылады. Берілген уақыт аралығындағы жарнама құны көбінесе оның ұзақтығымен емес, «жиналатын» ЖҰӨ көлемімен анықталады. Бұл көрсеткіш неғұрлым жоғары болса, науқан соғұрлым тиімді болады.
5-қадам
Аз шығындармен көп тиімділікке қол жеткізуге мүмкіндік беретін нұсқаны таңдаңыз. Көрермен сіздің жарнамаңызды қанша рет көруі керек екенін есептеңіз, сонда сіздің өніміңіз оның санасында сақталады және келесі жолы дүкенге барғанда, тұтынушы әлеуеттен нақтыға айналады.
6-қадам
Сіз нені, қайда, қашан және қанша рет эфирге шығарғыңыз немесе басып шығарғыңыз келетіні туралы нақты жазылған медиа жоспар құрыңыз. Жоспар жарнамалық науқанның барлық кезеңіне жоспарлануы керек.
