Жақсы ойластырылған жарнамалық науқан, егер ол сапалы және тұтынушыға пайдалы болса, сіздің өніміңіз керемет танымал бола алады. Сонымен бірге жарнама өнімнің тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандырмаса, оның «өлу» процесін жеделдетуі мүмкін. Негізгі қағидаларды басшылыққа ала отырып, жарнамалық кампанияны дамыту қажет.
Нұсқаулық
1-қадам
Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз. Өнімдердің кез-келген санаты дерлік олар үшін арналған шектеулі адамдар шеңберіне ие. Мысалы, электр ұстараларын көбіне ер адамдар пайдаланады. Олар сіздің мақсатты аудиторияңыз болатын сияқты еді, бірақ олай емес! Әйелдер бұл құрылғыны күйеулеріне, жастарға және т.б. сыйлық ретінде жиі сатып алады. Сіздің жарнамаңыз бағытталуы керек адамдардың санатын дұрыс анықтау үшін олардың қалауы мен сатып алуларына мұқият талдау жүргізу қажет.
2-қадам
Сіздің маркетингтік хабарламаңызды ойластырыңыз. Хабарлама жарияламас бұрын, сіз нақты нені алғыңыз келетінін, осы науқанға не үшін қажет екенін анықтауыңыз керек. Жарнамада көрермен немесе тыңдаушы оңай қабылдайтын нақты хабарлама болуы керек. Бейнеңізді немесе мәтініңізді білгеннен кейін, мақсатты аудитория сіздің компанияңызға ешқандай сұрақтар тудырмауы керек.
3-қадам
Сіз өзіңіздің негізгі аудиторияңызға жететін тиімді байланыс арналарын таңдаңыз. Қазір бұл арналарға теледидар, радио, баспасөз, интернет және сыртқы жарнама (билбордтар, аялдамалар, көлік) кіреді. Орналастырудың ең жақсы нұсқасын анықтау үшін мақсатты аудиторияңыздың сипаттамаларына сүйенуіңіз керек. Егер сіз өзіңіздің негізгі арнаңыз ретінде теледидар немесе радионы таңдаған болсаңыз, бұл сәттің маңызы арта түседі. Бұл жағдайда сіз жарнамаланатын өнімнің потенциалды сатып алушылары қай уақытта теледидар көретінін немесе радио тыңдайтындығын білуіңіз керек.
4-қадам
Жарнамалық науқанның барлық кезеңіндегі жарнамалық хабарламаңыздың ең оңтайлы санын есептеңіз. Зерттеу нәтижелері бойынша жарнамалық роликті еске түсіруге дейінгі қараудың минималды саны - 3. әр адам сіздің жарнамаңызды кем дегенде 3 рет көруі керек.
5-қадам
Шығармашылықпен айналысыңыз. Қазір кәдімгі жарнамамен біреуді таңдандыру өте қиын. Сондықтан жарнама агенттіктері үнемі ойлап табылмаған және жарнама практикасында қолданылмаған жаңа нәрсені іздейді.
