Корпоративті сәйкестікті дамыту - бұл компанияның жарнама қорларын үнемдеудегі маңызды қадам. Компанияның логотипі мен корпоративті түстері неғұрлым қарапайым және ұмытылмас болса, соғұрлым тұтынушы оны бәсекелестерден тезірек ажырата бастайды. Қайта сатуды жүзеге асыру оңайырақ болады. Ал жаңадан бастаушылар үшін танымал және танымал компаниялар қалғандарына қарағанда тартымды. Бірақ бұл үшін олар іскери ортада ерекше көзге түсуі керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Тұтынушыларға зерттеу жүргізу. Корпоративті сәйкестендіру болашақ клиенттердің жүрегін бірден қозғайтындай етіп жасалуы мүмкін. Бұл сіздің компанияңыздың олар үшін қажет нәрсе екендігіне жаңылыспай хабарлайды. Тек осы үшін тапсырыс берушілердің түстерінің артықшылықтары мен ассоциацияларын, олардың сатып алғысы келетін өнімнің негізгі қасиеттері туралы идеалдандырылған идеяларын зерттеу қажет. Осындай зерттеулерге сүйене отырып, дизайнерлер үшін нақты техникалық тапсырманы құру маңызды.
2-қадам
Кәсіби дизайнер жалдаңыз. Корпоративті жеке тұлғаны жобалау туралы сөз болғанда, «арзан адам екі рет төлейді» қағидаты әсіресе жақсы жұмыс істейді. Жақсы дизайнердің жаман дизайнерден айырмашылығы - ол өзінің эмоцияларынан асып кетіп, сіздің клиенттеріңізге қажеттіні көрсете біледі. Тәжірибелі жарнама менеджерлері әуесқой дизайнер стильдің барлық нұсқаларын, мысалы, тек көңілсіз тондарда келтіргенде қандай болатынын біледі. Оны көңілді сары түтіккен сұр-күлгінге қарағанда жақсы деп сендіру мүмкін емес.
3-қадам
Ең қарапайым опцияларды таңдаңыз. Тондардың күрделі ойыны, көпөлшемді логотиптер мүлдем қолайсыз нәрсе. Брендтің логотипі мен брендингі неғұрлым қарапайым және қарапайым болса, соғұрлым жақсы болады. Безендірілген немесе талғампаз, кейінірек қарапайым және есте қаларлық логотипі бар жарнамалық материалдарды жасауға болады.
4-қадам
Сатып алушылар арасында корпоративті сәйкестіктің алынған нұсқаларын тексеріңіз. Мұны тез және оңай жасауға болады: бірнеше фокус-топтар өткізіңіз немесе клиенттерге сауалнама жасаңыз. Тұтынушының идеалды компания туралы ауызша сипаттамаларын оның нақты визуалды символымен салыстыру өте маңызды. Әдетте, егер барлық алдыңғы қадамдар дұрыс орындалған болса, бұл жерде үлкен сәйкессіздіктер табылған жоқ. Кішкентай бөлшектерді өзгерту оңай.
5-қадам
Компания қызметкерлері арасында корпоративті сәйкестендіру нұсқаларын тексеру. Компанияның жаңа корпоративті сәйкестілікке қатысты пікірлерін зерттеу маңызды, бірақ қажет емес компонент болып табылады. Егер сатушылар, менеджерлер, курьерлер немесе жүргізушілер жаңа дүкеннің интерьерлерінде болуды ұят санаса, егер олар визиткаларынан ұялса, бұл жалпы сату жағдайын едәуір нашарлатады.
