Лозунг - бұл әлеуетті клиенттердің назарын аудару үшін жарнама науқанында қолданылатын тиімді және тартымды сөз тіркесі. Бұл компанияның ұраны, ұраны, оның бәсекелестерден басты айырмашылығы. Жақсы ұрандар тез арада адамдарға жетеді, сөз тіркестеріне айналады. Жарнамалық мәтіннің дамуы белгілі бір ережелерге бағынады және бірнеше кезеңдерден тұрады.
Нұсқаулық
1-қадам
Бірінші кезең - аналитикалық. Ең алдымен, сіз ұран құратын компания туралы ең толық ақпаратты жинауыңыз керек. Оның қызметінің бағыттарын, ұсынылатын өнімдер мен қызметтердің ассортиментін, олардың бәсекелестік артықшылықтарын, қолданыстағы корпоративтік дәстүрлерді, алдыңғы жарнамалардың мазмұны мен тиімділігін және т.б.
2-қадам
Жалпы жарнама науқанының мақсаттарын тұжырымдау. Бұл, мысалы, жаңа өнімді тануды қамтамасыз ету немесе белгілі бір тауарлар тобының сату көлемін ұлғайту немесе қосымша келушілерді тарту және т.б.
3-қадам
Ұран мақсатты мақсатты аудиторияны зерттеңіз. Сіз компанияның клиентін - тауарларды сатып алушыны, кафенің клиентін, банктік қызметтерді пайдаланушыны және т.б. Мақсатты аудиторияға жалпы сипаттама жасаңыз: жасы, әлеуметтік жағдайы, отбасы мен балалар, кәсіби қызмет саласы, қаржылық мүмкіндіктер және т.б. Топтың ерекшеліктерінің тізімі жарнамаланатын тауарлардың немесе қызметтердің ерекшелігіне байланысты кеңейтілуі мүмкін.
4-қадам
Екінші кезең - шығармашылық ұран жазу жарнама өндірісінің теориялық негіздерін біліп қана қоймай, шығармашылық ойлауды, мәтінмен жұмыс істеудің ерекше тәсілдерін, орыс әдеби тілін жетік білуді талап етеді.
5-қадам
Өз ұраныңызда қолданғыңыз келетін кілт сөздерді таңдаңыз. Мысалы, өнімді жарнамалау үшін негізгі сөз тіркестерінің тізімі оның өнімі мен бағалық ерекшеліктерінен тұрады: табиғи, тәбетті, төмен калориялы, арзан және т.б. Имидждік ұранды әзірлеу кезінде тұтастай алғанда компанияның сипаттамаларына назар аударыңыз: сенімді, клиенттерге мұқият, тұрақты және т.б.
6-қадам
Ұранның жалпы тонусын орнатыңыз. Мысалы, жарнаманың мақсаты - спорттық жабдықтардың сатылымын арттыру. Бұл науқан ұранында белсенді өмір салтын еске түсіретін сөздер болуы керек дегенді білдіреді: «Маған шаңғы трассасын беріңіз!». немесе «Бақытқа жүгір!» және т.б.
7-қадам
Ұранның мағыналық мазмұны туралы ойланыңыз. Сіз оны мақсатты аудитория үшін интуитивті мағынасы бар жоғары эмоционалды бояғыш сөздер немесе тұрақты тұжырымдар негізінде құра аласыз. Дөрекі және ұятсыз сөздерді алып тастаңыз. Сөйлемдерді асқындырмаңыз. Бір негізгі идеяны қамтитын қысқа ұрандар жақсы қабылданады. Сөз тіркестері қысқа, оқылуы жеңіл сөздерден тұратын рифмді немесе жай ырғақты болуы мүмкін.
8-қадам
Жарнамалық науқан шеңберіндегі ұранның орнын, оның басқа элементтермен өзара байланысын анықтаңыз. Мысалы, ұранды теледидардағы жарнамада қолдануға болады, бірақ сыртқы плакатта басып шығарылмайды. Жарнаманың әртүрлі түрлеріне арналған негізгі ұранның бірнеше нұсқаларын таңдаңыз. Организм принципін басшылыққа алыңыз. Сонымен, баспа макетінде сурет артында мәтін жоғалып кетпеуі керек. Бүкіл жарнамалық науқан үшін бір қаріпті, жалпы түс схемасын және бір дыбыс диапазонын қолданыңыз.
9-қадам
Үшінші кезең - тестілеу Ұранның бірегейлігі мен есте қалатындығын тексеріңіз. Мұны істеудің ең оңай жолы - фокус-топ. Мақсатты аудиторияңыздың сипаттамаларына сәйкес келетін 10-15 адамды шақырыңыз. Оларды барлық дайын ұрандар нұсқаларымен қамтамасыз етіңіз: баспа түрінде, аудио-бейнеклиптер, кәдесый өнімдерінің макеті және т.б. Экспериментке қатысушылардың пікірін тыңдаңыз: олар ұранға байланысты қандай бірлестіктер құрды, жарнамалық үндеу олардың тауарға (қызметке, компанияға) қатынасына әсер етті ме, жарнамаланатын өнімді сатып алуға ниет болды ма, жоқ па? адамдар бұл ұранды бірнеше күнде есіне алады. Алынған нәтижелер сізге өзгерту керек сәтсіз элементтерді анықтауға көмектеседі.
