Тауарлар мен қызметтер нарығындағы қуатты бренд - бұл компанияның жетістігі. Алайда, өнімнің өзін-өзі сатуға қабілетті нақты брендке айналуын қалай қамтамасыз ету керектігін бәрі біле бермейді, бірақ олардың білімін санаулы адамдар ғана жүзеге асырады. Қуатты брендті құрудың әмбебап ережелері жоқ, бірақ белгілі бір заңдылықтарды шығаруға болады, оны ескере отырып, бұл мәселеде биікке жету оңайырақ.
Қажетті
Бәсекелестік талдау деректері, мақсатты аудиторияны талдау деректері, нарықты талдау деректері
Нұсқаулық
1-қадам
Нарықта өз орныңызды алуды жоспарлап отырсыз. Егер сатып алушы оған не үшін қажет екенін түсінбесе, тауар ешкімге керек емес. Нарық жағдайын талдаңыз және сіздің бәсекелестеріңіз айналыспайтын сегменттерді анықтауға тырысыңыз. Сегменттеу жас өлшеміне, жынысына және т.б. сәйкес жүргізілуі мүмкін.
2-қадам
Мақсатты аудиторияны таңдаңыз. Сіз өзіңіздің өніміңізді немесе қызметіңізді кімге сататыныңызды нақты түсінуіңіз керек. Мақсатты топтарды дұрыс таңдау сіздің жарнамалық кампанияларыңыздан және жалпы сіздің бренд имиджіңіздің әсерінен үлкен әсер алуға көмектеседі.
3-қадам
Мақсатты аудиторияңызға толық талдау жасаңыз. Сіз өзіңіздің клиентіңіз туралы бәрін білуге тиіссіз: ол қай уақытта оянады, не жейді, таңғы ас кезінде қандай арналарды көреді, қайда жұмыс істейді, оның әлеуметтік жағдайы мен табыс деңгейі қандай. Сіз қаншалықты білімді болсаңыз, сізге қуатты бренд құру соғұрлым оңай болады.
4-қадам
Бәсекелестеріңіздің күшті және әлсіз жақтарын талдаңыз. Олардың не істегенін және қайда ұтылып жатқанын қараңыз. Сіздің аудиторияңызға ұқсас мақсатты аудиториясы бар компаниялардың әрекеттерін үнемі қадағалаңыз. Көбінесе бұл сіздің қателіктеріңізді түсінуге және сіздің өніміңіздің имиджін нығайтуға көмектеседі.
5-қадам
Сіздің брендтің бірегейлігі мен бірегейлігі туралы куәландыратын негізгі ойларды атап өтіңіз. Сіздің нарықта бірде-бір компания бұрын қолданбаған нәрсені табуға тырысыңыз. Тәжірибе жасаудан қорықпаңыз, бірақ сіз де басын жоғалтпауыңыз керек. Мысалы, сіз қоғамның назарын сіздің компанияңыздың қызметі қоршаған ортаға ешқандай зиян келтірмейтіндігіне аудара аласыз.
6-қадам
Жарнамалық және PR кампанияларын өткізіңіз. Егер сіз үнемі өзіңізді жарияламасаңыз, онда сіздің идеяларыңыз бен ұсыныстарыңыз қаншалықты тапқыр болса да, сіз қуатты бренд құра алмайсыз. Жаңа, қанық, күтпеген және қызық науқан бренд құрудың керемет тірегі бола алады.
