Бренд (сауда маркасы) - кез-келген өнімнің немесе қызметтің танылатын және заңмен қорғалатын белгілері. Табысты компаниялар әрдайым дерлік өз брендтерін тіркеу мәселесіне тап болады.
Бренд түрлері және оларды тіркеу мақсаты
Нарықтағы брендтер әртүрлі. Олардың арасында, атап айтқанда, мыналарды ажыратуға болады:
- ауызша (Deutsche Bank);
- ерікті белгілер (Coca-Cola, Sony, Nikon және т.б.);
- тіркелген (Ford, Hilton);
- әріптік (GM, FIAT);
- суреттер (Lacoste);
- дыбыс (Nokia);
- құрамында элементтер (Mercedes-Benz жұлдызы).
Брендтің дамуы нарықтағы өнімді орналастыру мақсаттарына негізделген. Онда саланың немесе фирманың негізгі белгі элементтері бар. Әдетте, тіркеуге дейін брендтер сатып алушылар алдында олардың компанияға сәйкестігі үшін тексеріледі. Бұл талдау көбінесе фокус-топтар арқылы жүзеге асырылады. Барлық брендтер екі сипаттамаға ие. Олар әрқашан ерекше қабілетке ие және тұтынушыны адастырмауы керек.
Қазіргі кездегі ең қымбат брендтерге Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald кіреді.
Компаниялардың өз брендтерін дамытып, тіркеуге алуының басты себебі - өз өнімдері мен қызметтерін теңшеу қажеттілігі. Түпнұсқалық белгілерді пайдалану - маркетингті жылжытудың тиімді әдістерінің бірі.
Белгілі сауда белгісі тұтынушыларға өнімді анықтауға мүмкіндік береді. Көбінесе, сатып алушылар танымал брендке көп ақша төлеуге дайын. Брендтің болуы - бұл сатып алушылар үшін сапа кепілдігінің бір түрі.
Брендті тіркеу кезеңдері
Ресейде Rospatent брендтерді тіркеуге жауапты. Ол жыл сайын мыңдаған тіркеуге өтініштер қабылдайды. Тіркеуге дейін жарияланған брендке сараптама жасалады. Сізді тіркеуден бас тартпау үшін, алдымен брендті бұрын тіркелген белгілердің дерекқорымен салыстырып тексеруіңіз керек. Ол үшін Rospatent мәліметтер базасында ұқсас белгілерді анықтау үшін іздеу жүргізіледі. Қажет болған жағдайда тауарлық белгілерді қайта қарау жүзеге асырылады.
Брендті тіркеу процедурасы заңмен қатаң регламенттелген және бірқатар кезеңдерді қамтиды. Бастапқыда брендті тіркеуге өтінім жасалып, мемлекеттік баж да төленеді. Қосымша құжаттардың тізімі Ресей Федерациясының Азаматтық кодексінде жазылған.
Содан кейін Rospatent берілген өтінімді қарайды. Ресми сараптама шеңберінде мамандар ұсынылған құжаттардың Ресей заңнамасының талаптарына сәйкестігін тексереді. Нәтижелер бойынша өтініш берушіге қараудан бас тартылады немесе оның өтініші жұмысқа қабылданады.
Компанияның сауда маркасын заңсыз пайдалану азаматтық, әкімшілік және қылмыстық жауапкершілікке әкеп соғады.
Келесі кезеңде мәлімделген белгінің сараптамасы оның өзіндік ерекшелігіне және басқа элементтермен ұқсастығының болмауына жүргізіледі.
Мемлекеттік тіркеуден сәтті өткеннен кейін өтініш берушіге брендке сертификат беріледі. Бұл компанияның зияткерлік меншікке айрықша құқығын тауарлық белгі түрінде растайды. Оны бухгалтерлік есепке кәсіпорынның материалдық емес активі ретінде енгізу ғана қалады. Брендті өзіңіз немесе делдалдар арқылы тіркей аласыз, мысалы, заңгерлік және заңгерлік фирмалар.
