Бірде-бір жаңа жоба, ол қандай тақырыпқа арналса да, лайықты ұрансыз танымал болып, өзіндік имиджін жасай алмайды. Сауатты, креативті және ұмытылмас ұран - кез-келген компанияның жетістігінің жартысы, сондықтан ұранды құруға ерекше назар аудару керек. Дұрыс таңдалған ұранның көмегімен сіз адамдардың назарын жарнама науқанына, жаңа жобаға, сатылымға және тағы басқаларға аудара аласыз.
Нұсқаулық
1-қадам
Ұран құрған кезде, ең бастысы, ұранды есте сақтауды жеңілдету, сонымен қатар әлеуетті клиенттен немесе сатып алушыдан жедел және түсінікті ассоциацияларды тудыру екенін ұмытпаңыз. Ұран ұрандар арасында түсінбеушілік тудырмауы керек - оны оның барлық өкілдері оңай қабылдауы керек.
2-қадам
Ұранның құрылымы туралы ойланыңыз, оның түріне байланысты - ұрандар корпоративті де, коммерциялық та болуы мүмкін. Егер сіз ұранды жарнамалық науқанның бөлігі ретінде жасасаңыз, онда ол компанияның қызмет түрін бейнелеуі керек және сонымен бірге мүмкіндігінше әмбебап болуы керек, сонда компания қайта профильденген жағдайда ол қызметтің жаңа түріне сәйкес келуі мүмкін.
3-қадам
Сондай-ақ, ұран компанияның қызмет түрін мүлдем көрсетпеуі мүмкін, бірақ рентабельділікке, өнімнің жоғары сапасына, сондай-ақ ұранды жарнамалайтын компанияның бәсекелестіктен тыс болуына назар аударуы мүмкін.
4-қадам
Корпоративтік ұранды ойлап тапқанда, оның ұранның өзі бұл туралы сөзбе-сөз ештеңе айтпаса да, оның компаниямен байланысты екендігіне көз жеткізіңіз. Сонымен қатар, табысты ұран әрқашан компанияның әлеуетті клиенттерінің қажеттіліктерін көрсетеді.
5-қадам
Өз қиялыңызды байланыстырып, тек сол немесе басқа тауармен жарнамалық дәйексөзге айналып қана қоймай, адамдар арасында үнемі қолданылатын, бәріне бірдей айтылатын сөз тіркесіне айналатын сөз тіркесін ойлап табыңыз. Ұран тұрақты болуы керек және сонымен бірге эмоционалды хабарламаны сақтап қалуы керек, тіпті егер ол көрнекі жарнамада емес, басылымдарда немесе радио хабарларында қолданылса.
6-қадам
Міндеттер мен мақсаттардың нақты анықтамасымен ұран құруды бастаңыз, тұтынушыға не айтқыңыз келетінін, оған нақты нені жеткізу керек, нені баса көрсету керек екенін түсініңіз. Сіздің ұраныңыздың негізін құрғаннан кейін, қайталанудан және плагиаттан аулақ болу үшін бәсекелестердің ұрандарын зерттеңіз.
7-қадам
Қажетті фразаның бірнеше нұсқаларын жасаңыз және оларды әр түрлі жарнамалық хабарламаларда бірінен соң бірін қолданып, ең сәттісін таңдаңыз. Әрдайым ұран объективті, шыншыл болуы керек екенін есте сақтаңыз, оны есте сақтау оңай болуы керек, сонда ол барлық тұтынушыларға естіледі.
