Кез-келген қызмет саласы сияқты, копирайтер жұмысына кәсіби аурулар да кіреді. Физикалық тұрғыдан бәрі түсінікті - көзге, тірек-қимыл аппаратына және т.б. Бұл проблемалардың алдын алуға болады. Уақыт өте келе кәсіби қасиеттердің азаюы мүмкін.
Қажетті
Копирайтер - бұл шығармашылық адам, сондықтан осал және эмоционалды. Сонымен қатар, әр түрлі «шығармашылық ауруларына» бейім, яғни уақыт өте келе табысты және танымал копирайтерде тіпті өздерін ең қолайсыз сәтте сезінетін кейбір кәсіби бұзушылықтар пайда болуы мүмкін. Олар жұмыс сапасына өте жағымсыз әсер етеді және күрделі шығармашылық дағдарысты тудыруы мүмкін. Уақытында олардың пайда болуын болдырмау үшін бұл ақаулар туралы білу қажет
Нұсқаулық
1-қадам
Жұмыс көлемінің негізсіз ұлғаюы
Копирайтерге кейіпкерлер саны үшін ақы төленеді, демек, әрдайым ақыл-ойға зиян келтіріп, қажетті көлемнен асып кетуге азғырулар болады. Уақыт өте келе кез-келген мәтінді «үрлеуге» ұмтылу әдетке айналады. Клиент төлей алатын өзінің мәтіні үшін максимум алуға үміттеніп, ол оны таланттың әпкесін - ақша табуға құрбандық ретінде әкелуге мәжбүр етеді. Нәтижесінде ең қарапайым мақаланың өзі ешкімге қажет емес «судың» 50 және одан да көп пайызынан тұрады.
Интернеттен қандай-да бір ақпарат іздеп, адам ең алдымен не іздейді? Бұл ақпараттың максимумы мәтінмен бірге. Ұзын мақаланы көргеннен кейін, ол оны оқымайды. Ешкім де бұл «лай судың» мағынасын түсінгісі келмейді, қажетсіз пайымдау мен қарапайым сөздер арқылы жүргісі келеді. Демек, «көптеген хаттарды» теру арқылы копирайтер өзінің мақаласын қайтарымсыз қайтарып алу қаупін тудырады. Көп уақыт жұмсалды - нәтиже жоқ …
Қысқа, түсінікті және мәнді жазу оңай әрі пайдалы екендігі сіздің іс-әрекетіңіздің басынан-ақ белгілі болуы керек.
2-қадам
«Мөртабандар» арқылы түсіндіру
Адам мәтін көлемін «штамптарды», яғни банальды, хакерлік сөздерді пайдаланып көбейтуге тырысқанда, бұл әсіресе жағымсыз. Олар мақаланы жалықтырады, оқуды жалықтырады, көбіне оны ешкім орындауға тырыспайды. Бірақ дүрбелеңмен жиі қолданылатын барлық сөз тіркестерінен де қорықпау керек. Кәдімгі өрнекті түпнұсқаға ауыстыруға, өзіңіздің ерекше стиліңізді жасауға тырысып, сіз өзіңіздің мақалаңызды айтарлықтай бұза аласыз. Егер ол тым жалбарынған немесе орынсыз әзілмен жазылған болса, сіз оны барлық мағынасынан айыра аласыз. Көптеген тіркестер орыс тілінің ажырамас бөлігі болып табылады және оларды болдырмауға болмайды. Тағы бір нәрсе - оларды дәлме-дәл дағдыландыру керек, жиі қайталамау керек және мәтін көлемін «түсінгендей» кез-келген «көрінетін» шығындармен сынамау керек.
3-қадам
Ұрандар мен пафос
Бұл «кликтерден» аулақ болуға тырысудың, сондай-ақ көлемді ұлғайтуға деген ұмтылыстың бірі. Өз мақалаңызды әдемі бұрылыстармен безендіргіңіз келсе, оны жандандырыңыз, оны түпнұсқа етіп жасай отырып, кейбіреулер мақаланы күлкілі немесе тағы да мағынасыз етеді деп ойламай, қатты сөздер мен сөз тіркестерін қолдануға мәжбүр етеді.
«Біздің компанияның миссиясы жоғары және әдемі», «аудан тұрғындары бұған өте ынталы болды» … жақсы емес пе, әсіресе жаңа шаштараз салонын ашуға келгенде?
«Кәсіпқойлар тобы», «әр клиентке жеке көзқарас», «жаңа көзқарас …» сияқты сөздер бұрыннан кең таралған тіркестерге айналды және ешкімге қажет әсер қалдырмайды.
