Копирайтер - бұл әр түрлі тақырыпта жарнамалық мәтіндер, мақалалар, ұрандар жазу болып табылатын адам. Өз жұмысын жақсы білетін копирайтерлер сұранысқа ие, ал олардың қызметі ақылы.
Копирайтер мамандығы - бұл маркетолог, PR маманы немесе жарнама берушінің жұмысынан кем емес күрделі және жауапты қызмет саласы. Неге десеңіз, копирайтерге осы салада жақсы теориялық білім ғана емес, сонымен қатар практикалық дағдылар қажет. Сонымен, мұндай жұмыспен айналысатын адам алдымен берілген тақырып бойынша ақпаратты зерттейді, содан кейін бүкіл мәтін бойынша біркелкі орналасуы қажет бірқатар кілт сөздерді алады деген қорытынды жасауға болады. Рас, құрғақ мәтін ерекше қызығушылық тудырмайтынын есте ұстаған жөн, сондықтан автор жақсы эрудициясы және әзіл-оспақты бөлісуі керек, сонымен қатар шығармашылық тәсілді қолдануы керек.
Сонымен қатар, идеалды копирайтер дәйекті, түсінікті, түсінікті және қарапайым жаза білуі керек. Әдетте, копирайтердің тапқыр инновациялық идеялары өздігінен пайда болмайды, ал шедевр маркетологтар жасаған жарнамалық қысқаша хабарлама шеңберінде ұзақ уақыт жұмыстанғаннан кейін пайда болады. Маңызды мәселе - жобаны бастамас бұрын копирайтер мақсатты аудитория мен тапсырыс берушінің бәсекелестері туралы нақты түсінікке ие болуы керек. Мұндай позицияда жұмыс істейтін адамның жеке қасиеттерінің ішінде стандартты емес ойлау және өзіндік қадам ойлап таба білу қабілеті болуы керек.
Копирайтер қандай жауапкершілікке ие
Қызметтің осы түрімен айналысатын адамның міндеттеріне:
- жарнамалық ақпаратты уақтылы ұсыну;
- жарнама мәтіндерін әзірлеу, мақалалар жазу, жарнама жасау;
- атқарылған жұмыс туралы есептер дайындау;
- бастықтарға немесе тапсырыс берушілерге тақырыптар, мақалалар, ұрандар, сценарийлер ұсынуды ұйымдастыру;
- редакциялық, сондай-ақ ақпараттық-талдау жұмыстарын жүзеге асыру;
- баспасөз клубтарында, теледидарларда, конференцияларда және радиода ұпай жинау үшін басшылыққа сөйлеу хабарламасын дайындау.
Копирайтер не білуі керек
Копирайтер мынаны білуі керек:
- еңбек заңнамасының негіздері;
- жарнама құралдары, әдістері және БАҚ;
- медиа-жоспарлаудың негізгі принциптері;
- жарнамаға қойылатын арнайы және жалпы талаптар;
- жарнамалық бағдарламалық жасақтама және компьютерлер;
- жұмыстардың, тауарлардың және қызметтердің нарықтық конъюнктурасы;
- этика, нақты және жалпы психология, филология, әлеуметтану, эстетика негіздері;
- жарнаманы басқару, маркетинг практикасы мен теориясы;
- тұтынушылардың құқықтары мен қауіпсіздік ережелерін қорғау туралы.
