Роспечаттың мәліметтері бойынша 2011 жылы Ресейде 40 000-ға жуық газет атауы тіркелген. Тек бірнеше жарияланымдар миллиондаған адамдар оқиды деп мақтана алады. Тіпті 10 000 тиражбен шығу көптеген газеттер үшін қол жетімсіз болып көрінеді. Бірақ «су үстінде» қалу үшін басылым өз оқырмандарын сақтап қалуы керек, ал егер мүмкін болса, жазылушылар мен бөлшек сатып алушылар санын көбейту арқылы тиражды көбейту керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Оқырмандарыңыздың қажеттіліктеріне назар аударыңыз. Ешқандай басылым «әлемдегі барлық адамдарға» қызықты бола алмайды, сондықтан «бәріне және бәріне» арналған газет жасай отырып, сіз жоғалту қаупі бар. Мақсатты аудитория шеңберін сызып, оған нақты не керек екенін жазыңыз. Сіздің тұрақты оқырманыңыз қандай материалдарды қызықтыратынын білу үшін газет беттерінде сауалнама жариялау және сауда орындарында сауалнамалар орналастыру арқылы сіз өз бетіңізше экспресс-зерттеу жүргізе аласыз. Сізге не ұнайтынын және не ұнамайтынын сұраңыз, қай айдар оқылады және қайсысы оқылмайды, не жетіспейді, сүйікті авторлар бар ма, материалдарды жіберу кезінде бір нәрсені өзгерту керек пе?
2-қадам
Қажет болса, газет дизайнын өзгертіңіз. Үлкен фотосуреттер, «ауаның» көп мөлшері, материалдар көлемінің азаюы, «жеңіл» тақырыптық қаріптер - мұның бәріне 25 және одан жоғары жастағы аудитория сұранысқа ие. Кішкентай оқырмандарды динамикалық «агрессивті» жоспарлау, мәтіндерді шығармашылықпен ұсыну, материалға көптеген кіру нүктелері қызықтырады. Егде жастағы адамдар газеттің әдеттегі көрінісімен қоштасқысы келмеуі мүмкін - әсіресе кеңес кезінен бері басылып келе жатқан басылым туралы.
3-қадам
Газеттің бірінші бетінің орналасуына ерекше назар аударыңыз - оқырман шығарылымның алдын-ала идеясын өзі қалыптастырады. Ағымдағы басылымда жарияланған ең қызықты материалдардың хабарландыруына орын ұсынған жөн. Бірақ бұл жерде ең бастысы - оны асыра алмау - кейбір бұқаралық басылымдар алдыңғы бетте 2-3 ондаған хабарландыруларды «тартады», нәтижесінде назар шашыраңқы.
4-қадам
Арнайы акциялар ұсына отырып, жазылушыларды жігерлендіріңіз. Бұл, мысалы, «осы айдың алғашқы 300 жазылушысы үшін» төмендетілген шығындар, басылымның шартты белгілері бар кішігірім кәдесыйлар, ұтыс ойындары және т.б.
5-қадам
Бөлшек сауданы арттыру үшін сіз соңғы шығарылымды мерзімді басылымдарды сату нүктесінде тікелей жарнамалай аласыз. Бұл газет дүңгіршектеріне орналастырылған (оны орналастыру үшін дистрибьюторлық компаниялармен келіссөздер жүргізу керек) немесе, мысалы, «сэндвич-адам» - билбордтарда «киінген» адам болуы мүмкін. Сатылым орындарында жаңа шығарылымды жарнамалау кезінде оқырманға барынша тартымды болатын бір немесе екі тақырыпты жариялаңыз және дәл қазір газет сатып алуға шақыру қосыңыз.
6-қадам
Кездейсоқ оқырманды газетіңіздің келесі сандарын сатып алуға шақырыңыз. Журналистік зерттеуді «жалғасы бар» етіп жариялаңыз, оқуға арналған конкурстарды ұйымдастырыңыз, басылымға енді дайындалып жатқан материалдарды жарнамалаңыз.
7-қадам
Газетті басқа бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамалаңыз. Сіз бәсекелес баспа құралдарынан көмек сұрамауыңыз керек, бірақ сіз теледидар арналарымен немесе радиостанциялармен «өзара тиімді алмасу» туралы келіссөздер жүргізе аласыз. Мұндай «айырбастың» формалары әр түрлі болуы мүмкін. Мысалы, күн сайын жергілікті теледидардың таңертеңгілік эфирінде газеттің соңғы нөмірінің «тырнақ» материалдары жарияланады - және сіз мерзімді түрде телеарнаның жаңа жобалары туралы сюжет үшін газет кеңістігін ұсынасыз немесе бағдарламалардың егжей-тегжейлі хабарландыруын жариялап отырасыз. Тағы бір кең таралған формат - сұрақтар, газетке жарияланған викторина, бірақ оларға радиостанция эфирінде жауап беру керек.
8-қадам
Жаңа оқырмандарды тартудың тиімді әдісі - бұл ақысыз таратылатын газеттің арнайы басылымдары. Мысалы, басылымның туған күніне немесе жазылу науқанының басталуына орай сіз өткен жылы жарияланған ең қызықты (және маңыздылығын жоғалтпаған) материалдардың дайджестін шығарып, оны көп тиражбен басып шығарып, тегін таратуға болады. пошта жәшіктерінде ақы төлеу. Жарнамалық материалдарды орналастыру арқылы басып шығарудың қосымша шығындарын оңай «өтеуге» болады - жарнама берушілер орналастыру бағасы сәл жоғары болса да, үлкен тиражбен шыққан арнайы шығарылымдарға қолайлы.
