Табысты жарнама мәтіндерін құрастыру - өнімді немесе қызметті жылжытудың кілті. Жақсы жазылған жарнамалық мақала автордан журналистік шеберлікті, арнайы білім мен шығармашылық шеберлікті ғана емес, сонымен қатар ойластырылған маркетингтік тәсілді талап етеді.
Нұсқаулық
1-қадам
Біріншіден, форма туралы. Жарнамалық хабарламаларды жазу графикасының әмбебап ережелері бар. Жарнамалық мақаланы оқуға және есте сақтауға оңай болу керек, бұл сіздің әңгімеңізді, өнім немесе қызмет туралы әңгіме қысқа сөйлемдермен жазылуын білдіреді. Қысқа (8 сөзден аз) мәтінге рақым жасайды.
2-қадам
Біркелкі мәтін, сөздердің саны бірдей сөйлемдерден құралған, жалықтырғыш және монотонды. Сондықтан сіздің мақалаңызды ыңғайлы оқу үшін визуалды ырғақты құру маңызды. Осы сияқты балама сөйлемдер: ұзақ сөйлем, қысқа, содан кейін өте қысқа, тағы да ұзын сөйлем.
Абзацтағы сөздердің оңтайлы саны - 50-70.
3-қадам
Оқылымды арттыру үшін үлкен мәтіндерді бөлімдер мен тақырыптарға бөліңіз. Қысқа дәйексөздер мен тақырыптар орынды. Егер тақырып тырнақшаға алынса, оның есте қалуы 30 пайызға артатыны байқалды.
4-қадам
Мақала үшін иллюстрацияларды немесе фотосуреттерді қолданыңыз. Сәйкес нұсқаларды таңдаңыз. Мысалы, тамақ өнімдерін жарнамалау кезінде шикізатты емес, дайын тағамды көрсеткен дұрыс.
5-қадам
Жарнамалық мақалаңызда аудиторияңыздың сөздік қорынан алынған сөздерді қолданыңыз. Мәтінді күрделі шифрды шешуді қажет ететін арнайы терминдермен жүктемеңіз. Мұны қарапайым және түсінікті етіп сақтаңыз.
6-қадам
Жарнамаланатын өнімнің немесе қызметтің құндылығына оқырманды гүлді эпитеттермен және негізсіз мақтанумен емес, қатаң және көңіл көтеретін фактілермен, сандарды айтып, беделді адамдардың пікірлеріне сәйкес сілтемелермен сендіріңіз. Сонымен қатар, өнімнің (қызметтің) әдемі және «дәмді» сипатталған бейнесін ескермеуге болмайды. Жарнама беруші оны оқырманның қатысуымен және бәрін өз көзімен көруге деген ұмтылысты тудыратындай етіп ұсынуы керек. Мысалы, сіз жеке қонақ үйді теңіз жағасында демалуға жарнамалап жатырсыз делік: жарнаманың тақырыбын әдемі сипаттауға барлық түстермен, дыбыстармен және иістермен мүмкіндік беріңіз.
7-қадам
Қызықты, ерекше және қызықты бөлшектерге назар аударыңыз. Оқырманның қызығушылығына әсер ететін нәрселерге назар аударыңыз. Олар материалды қабылдаудың эмоционалды компонентін күшейтеді, бұл оның есте қалуы мен ынталандыру әсерін білдіреді. Сіздің жарнамалық ұсынысыңыздың артықшылықтарын қарапайым, бірақ ақылға қонымды және шынайы түрде атап өтіңіз.
8-қадам
Жарнамалық мақала жазған кезде «төңкерілген пирамида» деп аталатын техниканы қолданыңыз: мәтіннің басында ең маңызды және маңызды хабарлаңыз. Ақпаратты тұтынушы үшін маңыздылығының төмендеуін ескере отырып, әрі қарай орналастырыңыз.
