Жарнамаға қойылатын негізгі талаптар, оны тарататын ұйымдардың құқықтары мен міндеттері арнайы федералдық заңда бекітілген. Бұл талаптарды үш үлкен топқа бөлуге болады: жалпы ережелер, жарнаманы таратудағы шектеулер және кәмелетке толмағандарды белгілі бір жарнамалардан қорғау шаралары.
Қолданыстағы заңнама жарнама берушілердің құқықтарын, міндеттерін, жарнаманың өзін таратуға қойылатын талаптарды нақты реттейді. Сонымен бірге, көрсетілген регламент тыйым салушы қағидаға негізделген, онда заң бірқатар шектеулерді белгілейді және осы тыйымдарға қолданылмайтын барлық әрекеттерге жол беріледі. Осылайша, сіз тек адал, сенімді жарнаманы тарата аласыз. Сонымен қатар, жарнамалық материалдар зорлық-зомбылыққа немесе заңсыз әрекетке шақырмауы керек. Жарнамаларда белгілі бір өрнектер мен көрнекіліктерге (мысалы, темекі шегу немесе ішімдік ішуге) тыйым салынады. Сондай-ақ балағат сөздерді қолдануға немесе жасырын жарнаманы қолдануға жол берілмейді.
Өнім топтары бойынша шектеулер
Заң шығарушы сонымен қатар қандай да бір жолмен жарнама жасауға толық тыйым салынған тауарлардың толық тізімін анықтады. Бұл тыйым есірткі құралдарын, жарылғыш және психотроптық заттарды, адамның мүшелерін, тіндерін (сату заты ретінде ұсынылған кезде) қамтиды. Егер өнімнің жекелеген топтарын сату үшін тіркеу, лицензиялау немесе сертификаттау қажет болса, онда олардың жарнамасына алдымен тиісті процедуралардан өтпей және қажетті құжаттарды алмай-ақ жол берілмейді. Барлық темекі өнімдеріне, онымен байланысты құрылғыларға, сондай-ақ жүктілікті мерзімінен бұрын жасанды тоқтатуға байланысты қызметтерге бөлек тыйым салынады.
Кәмелетке толмағандарды қорғау шаралары
Жарнама берушілерге арналған шектеулердің едәуір бөлігі белгілі бір жарнамаларға тап болуы мүмкін кәмелетке толмағандардың құқықтары мен мүдделерін қорғау қажеттілігімен байланысты. Осылайша, кәмелетке толмағандарда ата-аналары мен тәрбиешілерінің жағымсыз бейнелерін қалыптастыруға, тауарлардың қол жетімділігі туралы дұрыс емес түсінік қалыптастыруға, оларды жарнамаланатын тауарлар мен қызметтердің соңғысын алу үшін ата-аналарын сендіруге шақыруға тыйым салынады.. Сонымен қатар, осындай жарнамалық материалдарға шектеулер қойылады, олар балалар бойындағы кемшіліктер кешенін құра алады немесе кәмелетке толмағандарды өміріне, денсаулығына қауіп төндіретін кез-келген жағдайда ұсынады. Бұзушылық жаза тағайындауға әкеп соғатын арнайы талаптар мен шектеулер жарнаманың қолданыстағы әр түрі үшін бөлек қарастырылған.
