Барлық дерлік копирайтерлер белгілі бір сәтте осындай проблемаға тап болады - шығармашылық дағдарыс. Оны жалқаулықпен шатастыруға болмайды, жоқ! Жақсы мақала жазуға деген ниетім бар. Тіпті тапсырма бар, бірақ шабыт - жоқ … Мұндай сәттерде ол ешқашан болмайтын сияқты. Мұндай сәттерде не істеу керек?
Шығармашылық дағдарысқа көбінесе жаңадан келгендер емес, ескі адам келеді. Біріншісіне жазуды бастау да қиын, бірақ бұл жаңа бизнесті бастамас бұрын табиғи белгісіздік, оны оңай жеңуге болады. Алғашқы сәттіліктің, ең аз мөлшерде алынған табыстың өзі өзіне күш пен сенім береді. Содан кейін рейтинг пен бедел жиналған кезде, тұрақты клиенттер болған кезде, жұмыс алгоритмі табылған кезде, мұндай сәт келеді - бұл жазылмаған! Бұл ступормен не істеу керек?
Ең алдымен, үмітіңізді үзбеңіз. «Мен жаздым, мен күйіп кеттім, енді ешқашан табысқа жете алмаймын» … Бұл ойлар келеді, бірақ оларды сол жолмен жіберуге рұқсат етіңіз. Адам он шақты немесе жүз мақала жазу арқылы өзінің мүмкіндіктерін сарқылта алмайды. Бұл шаршау, шамадан тыс жұмыс, бұл табиғи жағдай. Мұны қалай шешуге болады? Әрине, демалыңыз. Төбеге қарап жатып, басыңдағы кейбір жаңа сөз тіркестерін айналдырып өтіру, одан да көп компьютерде отырмау оңай емес.
Бір күн демалыңыз. Оларды бекер ойлап тапқан жоқ, және бір-екі күн клиенттермен қарым-қатынасты бұзбайды, бірақ олар жұмыс сапасына тиімді әсер етеді. Жұмыстың басында копирайтер абайсызда: «Мақаласыз бір күн емес!» Егер сіз әйгілі шығармашылық дағдарыстың басталуын тездеткіңіз келмесе, сіз сегіз сағаттық жұмыс күнін ұмытпағаныңыз жөн.
Таза ауада серуендеу қажет, ол барлық жағынан пайдалы. Сонымен қатар жаңа әсерлер қажет! Сіздің серуеніңіз мақсатты болсын - кітапханаға, кітап дүкеніне дейін. Әр түрлі баспагерлердің соңғы шығарылымдарын қарап шығыңыз, кейбір сөз тіркестерін оқып шығыңыз. Сіз күтпеген қандай фраза жанға батып, жаңа жұмысқа идеялар беретінін ешқашан білмейсіз. Жазушы оқуы керек, бұл ойлауды дамытады және сөздік қорын байытады.
Сол мақсатта адамдармен сөйлесу, театрға немесе кинотеатрға бару, үйде қызықты фильмдер көру артық болмайды. Бірақ жұмыс кезінде де «ауысу» қажеттілігі туралы ұмытпау керек.
Барлығы бала кезінен ең жақсы демалыс - бұл әрекеттің өзгеруі екенін есінде сақтайды. Копирайтерде қандай коммутация болуы мүмкін? Сол компьютер, сол пернетақта … Тақырыпты өзгерту керек!
Егер адам күн сайын, айталық, тамақ пісіру туралы жазатын болса, соңында оның қайталана бастауы, клишелерде өзін көрсете бастауы ғажап емес. Бірнеше айдан, тіпті бірнеше аптадан кейін тек рецепттер жазғаннан кейін, оған кез-келген басқа, жеңіл және таныс тақырыпқа ауысу өте қиын болады, бірақ аспаздықта ол бұдан әрі қызықты әрі түпнұсқа жаза алмайды. Әрине, ешкім барлық тақырыптарды жақсы біле алмайды, бірақ оларды үнемі өзгертіп отыратын «өздікінде» кем дегенде 3-5 болуы керек.
Осы қарапайым кеңестерге сүйене отырып, атышулы шығармашылық дағдарысты жеңу және оның басталуына жол бермеу қиын болмайды. Демалыс күндері жұмысыңызды сәл жіберіп алыңыз, сол кезде жөндеу тақырыбына мақалалар жазыңыз, сүйікті тағамдарыңызды аңсаңыз және т.б. Жаңа күшпен сүйікті жұмысыңызға кірісіңіз!
